SEM竞价影响关键词排名的因素有哪些
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2019-12-06 18:28

SEM竞价影响关键词排名的因素有哪些呢,刚开始做竞价的同学们要明白这个问题,这样后期调整的时候才能对症下药,不盲目。今天小编整理了一些资料,希望能帮助大家。


1、百度竞价推广主体的信用情况

百度一直致力于建设信用评价体系以规范客户百度竞价推广行为,客户违规时将扣减相应信用分值。为维护网络生态环境更为健康良性发展,同时响应政府监管要求,百度近期将信用分值引入竞价关键词排名机制,如果客户的信用分值较低,客户的百度竞价推广展现将可能受到限制,请客户审慎注意百度竞价推广行为的合法合规性。

百度客户信用政策请参考:http://xy.baidu.com/credittpl/agreement.html?20160107

2、关键词的质量度

良好的搜索体验对于网民、百度竞价推广商户和百度都是有益的,因此系统会识别和奖励优质内容,同时也限制不良内容。百度通过建立质量度评分体系,衡量由相应的关键词触发的百度竞价推广结果和着陆页的质量,如果获得较高的质量度得分说明系统认为您的百度竞价推广结果和着陆页对于观看的网民来说具有相关性和实用性。质量度是对关键词整体表现的综合评估,主要有以下影响维度,在实际每一次进行排序时,系统都会重新实时计算这几个维度并据此进行本次的排序:

①预估点击率

预估点击率衡量当相应的关键词触发了您的百度竞价推广结果进行展现的时候,您的百度竞价推广结果获得点击的可能性有多大,系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索字词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式,以及您百度竞价推广着陆页的内容,它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时,关键词预估点击率越高,竞价关键词排名就越有机会靠前。请关注您的预估点击率,当系统判定关键词预估点击率低时,展现概率较小。

②业务相关性

业务相关性衡量的是您的关键词和您百度竞价推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及百度竞价推广着陆页的设置来判断您的百度竞价推广业务。我们希望您购买和百度竞价推广与您业务高度相关的关键词,在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时,关键词业务相关性越高,竞价关键词排名就越有机会靠前。请关注您买词的业务相关性,当系统判定关键词的业务相关性低时,展现概率较小。在这里,也提醒您关注您的创意设置和百度竞价推广着陆页设置的合理性,因为它们影响我们对您百度竞价推广业务的判断。

③着陆页体验

着陆页体验主要衡量您百度竞价推广着陆页的内容和质量。优秀的百度竞价推广着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。百度竞价推广着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时,百度竞价推广着陆页体验越好,竞价关键词排名就越有机会靠前。

3、推广关键词出价

这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价,即您愿意为百度竞价推广结果获得的每次点击支付的最高金额。在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时,关键词出价越高,竞价关键词排名就越有机会靠前。

4、关键词的转化加分

百度将百度竞价推广结果的转化效果纳入百度竞价推广结果排序的影响因素中,并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对百度竞价推广结果竞价关键词排名的提升。转化加分来源于百度竞价推广结果的历史转化数据,当您共享了转化数据后,您可以在后台关键词管理页面看到关键词对应的“计算机转化加分”或“移动转化加分”。

转化加分分值直接影响广告排序,在不考虑影响竞价关键词排名的其他因素时,转化加分的分值越大,对竞价关键词排名的提升效果越明显。请注意,关键词转化加分的分值均大于等于0,因此转化加分对百度竞价推广结果竞价关键词排名的提升效果均为正向,即只提升竞价关键词排名,不降低竞价关键词排名。

以上,我们列示出影响关键词竞价关键词排名的最主要的几个因素,帮助您从不同的方面优化您的百度竞价推广结果。

5.业务的相关性     通过系统来识别和分析投放的词和当前着落页的相关性来做。

1) 业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。我们希望您购买和推广与您业务高度相关的关键词,在不考虑影响排名的其他因素时,关键词业务相关性越高,排名就越有机会靠前。在这里,也提醒您关注您的创意设置和推广着陆页设置的合理性,因为它们影响我们对您推广业务的判断。

2) 业务相关性有三种评分等级:高、中、低。当系统判定关键词业务相关性低时,展现概率较小,您需要格外关注。想系统学习sem课程的小伙伴可以加老师wx1902914936

6、着落页的内容和质量    也是系统的关键抓取着陆页算法来匹配的。

1)      着陆页体验主要衡量您的推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。推广着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。在不考虑影响排名的其他因素时,推广着陆页体验越好,排名就越有机会靠前。

2)     推广着陆页有三种评分等级:高、中、低。当推广落地页无法被抓取、或无法访问、或网站内容缺乏对于推广业务的文字描述等情况时,都有可能被评判为低等级,建议您结合自身网站的情况进行优化。为了保障用户体验,如果用户点击您的推广落地页链接后未经用户允许直接下载APP,也会被判定为低等级,同时会严重影响您的展现概率,请您格外关注。

所以这里要注意咯,不是着落页做的效果越绚,越漂亮越好,效果越好的,用到的图片展示就越多。相对应的文字内容就少。因此无法很好的被抓取分析系统所识别。

7.网民的搜索习惯
这是在前面的推广商家和搜索引擎之外影响最终广告是否展现或者排名第几的重要因素。同样的一个广告,可能在网民A的设备上面会展现排名第一,但在网民B的设备上面可能就不会展现,系统会判定不同网民的搜索使用的历史习惯和他们的历史搜索词来判定这个网民是否会点击广告,点击的概率有多高,从而决定哪些广告适合于这位网民。比如有的网民可能从来都不点击竞价广告,那么在后面他再搜索的时候系统就会更少地展现广告,或者不展现,而对于那些经常点击竞价广告并且长时间浏览页面并且咨询的网民就可能会更高概率地展现广告。如果网民搜索一个关键词第一次没有点击这些广告,系统可能会判定网民不喜欢这些广告,那么他再次搜这个关键词的时候系统就可能会换一批广告,或者对于他以前点击过的广告,系统可能会判定他喜欢这个广告,那么下次他再搜索的时候就可能会把以前点击过的广告放到第一名去展现,让网民再次点击……就是我们的SEM竞价广告在不同的人和不同的设备上面的展现可能是完全不同的,他除了受到质量度和出价的影响之外同时还会受到具体网民的搜索历史和使用习惯以及他的兴趣爱好的影响,千人千面的展现广告,以达到在不影响网民搜索浏览体验的情况下尽可能多地投放广告,赚取商家的广告费,同时也为商家带来更多的转化。

8、其他影响因素

除此之外,请注意,您的百度竞价推广结果还会受到其他百度竞价推广商户以及搜索网民的影响:

①其他百度竞价推广商户

每当您的百度竞价推广结果有资格进行展示时,系统都会实时重新考量以上因素,对于其他百度竞价推广商户也一样。其他百度竞价推广商户可能随时会进行调整(如调整出价),改变自己的排序能力,进而也有可能影响到您的排序,因此,您每次的搜索结果都可能会发生变动。

②网民相关的因素

每个网民在百度搜索信息时都有着不同的情境和意图,百度在排序时通过考虑这些因素,将客户的百度竞价推广结果呈现到最合适的网民面前。每一次搜索,系统都会考虑到与网民自身相关的影响因素,例如网民搜索的字词、所使用的设备、所在的位置、搜索时段、过往的搜索行为等。因此您会发现,在不同网民面前,您可能有不同的竞价关键词排名结果。


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